Jody
2003-12-19 16:27:18 UTC
L'auto italiana è in pieno rilancio.
I nuovi modelli attraggono consensi ed ordinativi, creando una
redditività come da tempo non accadeva .
Il Piano-Morchio procede senza intoppi, ed è già entrata nella
fase 2, quella che deve portare la ns Casa all'utile.
Le quote di mercato però evidenziano ancora l'esistenza di
un'anomalia italiana.
La quota di prodotto interno nel ns Paese, infatti, è inferiore
al 29%, contro una quota oscillante tra il 50 e il 70% degli
altri Paesi costruttori (D, Fr, USA, Jap, Kor e Swe).
Addirittura la Rep.Ceca attesta Skoda ad una quota superiore a
quella che detiene in Italia il ns Gruppo Nazionale.
Tale gap è riconducibile anche all'esistenza di numerosi luoghi
comuni e pregiudizi, che rappresentano una zavorra per il mercato
Fiat, specie in alcune specifiche aree del Paese e presso
specifici ambiti sociali.
Tali pregiudizi vanno superati.
Su questo argomento vi propongo un decalogo, che può essere utile
per chiarirsi le idee affinchè ai luoghi comuni prevalga la
verità e la ragionevolezza.
_______________________________________________________
Pregiudizio N. 1
"La Fiat significa Famiglia Agnelli, l'interesse della Fiat è
solo l'interesse della Famiglia Agnelli"
I FATTI
Fiat è l'industria italiana dell'automobile, una delle prime voci
produttive dell'economia del ns Paese.
L'interesse della Fiat è l'interesse di un'impresa che da lavoro,
in modo diretto ed indiretto, a 300.000 persone, che genera
ricchezza e che traina l'intera economia del Paese.
Le sorti di Fiat influenzano direttamente il PIL, quindi le
entrate fiscali e la capacità di spesa dello Stato per opere e
servizi pubblici.
_____________________________________________________________
Pregiudizio N.2
"Le vetture italiane sono meno qualitative ed affidabili di
quelle tedesche e giapponesi"
I FATTI
Non esiste alcun indicatore tecnicamente e scientificamente
credibile che afferma questo.
Tutti i valori tecnologici della gamma italiana sono di livello
eccelente, a partire dalle configurazioni telaistiche e
motoristiche, per finire con la componentistica tecnica primaria.
Le nostre macchine assicurano prestazioni, handling, spaziosità,
consumi che sono all'avanguardia.
Spesso i luoghi comuni sulla presunta minor affidabilità hanno
origine dalla valutazione di prodotti di gamme del passato.
Oggi, chiunque acquisti una ns automobile può direttamente
rendersi conto che essa non ha nulla da invidiare alle pari
categorie straniere, che spesso costano immotivamente migliaia di
Euro in più.
Nei nuovi modelli, Fiat Auto offre 5 anni di garanzia compreso
nel prezzo. Entro meno di un anno, la garanzia a 5 anni sarà
valida per l'intera gamma nazionale.
_____________________________________________________________
Pregiudizio N.3
"Oramai la Fiat è GM"
I FATTI
Fiat Auto è attualmente al 92% di proprietà italiana.
Con l'aumento di capitale, la quota GM è passata dal 20 all'8%
scarso.
Fiat Auto oggi rappresenta il core-business di Fiat SpA, che non
intende vendere niente a nessuno.
GM del resto è in uno stato di grave difficoltà e non è nelle
condizioni di onorare il PUT, che rappresenta ormai un elemento
del tutto superato.
Esistono sinergie ed alcune società comuni (come ad es
Powertrain, che produce a Mirafiori motori e componentistica).
Sinora, tali sinergie hanno italianizzato le Opel (che ad es
adottano il ns Multijet), anzichè americanizzare le ns auto.
Nell'intera gamma italiana, neanche un bullone è deriva da
prodotti GM .
Sarebbe quindi più corretto, stando ai fatti, dire che è GM-Opel
che sta diventando sempre più Fiat.
_______________________________________________________
Pregiudizio N.4
"La Fiat è finanziata dallo Stato e pesa sui contribuenti"
I FATTI
Fiat Auto è un'industria 100% privata e le sue attività sono
regolate dalla legislazione vigente per qualsiasi grande
industria italiana privata.
La CIG è una tassa che pesa zero sui contribuenti privati,
essendo un fondo che è alimentato esclusivamente dalle tasse
delle aziende con oltre 300 dipendenti.
Fiat Auto versa allo Stato per la CIG ogni anno una cifra
nettamente superiore a quanto lo Stato versa a sostegno dei
lavoratori Fiat messi in CIG.
Le altre forme indirette di sostegno o incentivo non sono
inferiori a quelle ottenute dai rispettivi Stati dalla
concorrenza straniera, tra cui si distinguono case
automobilistiche che si avvalgono di ingenti capitali pubblici,
come VW, Mercedes e Renault.
________________________________________________________
Pregiudizio N.5
"La Fiat ha svilito Alfa e Lancia"
I FATTI
Fiat ha salvato tutti i più gloriosi marchi italiani:
Ferrari, Maserati, Alfa e Lancia.
Questi marchi avevano perduto progressivamente la loro sfida al
mercato, arrivando malinconicamente al fallimento.
Ad una ad una, Fiat Auto li ha rilevati, li ha sottoposti ad un
difficile opera di risanamento, (che è ovviamente costato
qualcosa in termini di "purezza tecnica") e li ha rilanciati sui
mercati internazionali.
Oggi, grazie a Fiat, tutti i grandi marchi italiani sono ancora
italiani e rappresentano a testa alta l'identità del'auto
italiana nel mondo.
Ferrari è Campione del Mondo F1 e GT,
Alfa è Campione Europeo Turismo.
Presto Alfa tornerà ad offrire vetture a trazione integrale e
posteriore. Così come Lancia tornerà ad offrire anche una gamma
di affascianti coupè.
_____________________________________________________
Pregiudizio N.6
"La Fiat vuole affossare la Lancia"
I FATTI
Attualmente , la gamma Lancia è la più giovane dell'intera gamma
italiana.
A dispetto della scarsa penetrazione che storicamente ha questo
marchio a livello internaizonale, sono stati fatti investimenti
notevoli per lanciare nuovi modelli di altissima qualità come
Thesis, Phedra, Ypsilon.
Altri investimenti saranno erogati.
Nel '04 uscirà Ypsilon "Venus", un minivolume di alta classe.
Nel '05 uscirà Fulvia Coupè, assoluto capolavoro di design e
grinta.
Nel '06 uscirà Lancia Medea , sostituta di Lybra, in una triplice
configurazione 3vol, 2 vol e crossover.
Le attività rallystiche dei marchi Fiat e Lancia sono state
sostituite da un maggiore impegno in F1 con Ferrari e dalle
vincenti partecipazioni all'Euroturismo con il marchio Alfa
Romeo, muovendosi in linea con grandi case come BMW, Mercedes,
Honda e VAG.
Al Motorshow '03 il Gruppo ha destinato a Lancia lo stand più
costoso ed attrattivo in assoluto dell'intera esposizione.
__________________________________________________________
Pregiudizio N.7
"L'industria italiana dell'auto è indietro nella ricerca"
I FATTI
Il Centro Ricerche Fiat e le altre società di ricerca del gruppo
sono all'avanguardia internazionale nel campo dell'avanzamento
tecnologico.
Basti citare in campo motoristico il Common Rail, che è una
invenzione italiana.
Per evidenti motivi di impossibilità di sviluppo di una così
complessa tecnologia per una gamma limitata, Fiat ha scelto
opportunamente di lasciare a Bosch lo sviluppo e la
commercializzaizone di questa tecnologia, ma lasciando il primato
nella scalta e nella gestione delle centraline a Fiat.
In questo quadro, va interpretato il primato italiano della
tecnologia Multijet, con centraline gestite da Marelli, in
esclusiva per le auto italiane.
Fiat è all'avanguardia nel campo delle propulsioni a metano.
Nel settore dell'elettrico e del fuel-cell presenta uno stato
d'avanzamento analogo alle altre case.
__________________________________________________________
Pregiudizio N.8
"La Fiat non è più italiana"
I FATTI
Fiat SpA è un'azienda italiana al 100% nella proprietà, Fiat Auto
al 92% ........ presidenza e amministratore delegato della
Holding sono italiani.
Ultimamente, al fine di iniettare nel Gruppo esperienze di
livello mondiale , sono stati assunti alcuni manager stranieri,
tra cui l'ing.Demel alla guida di Fiat Auto.
In misura nettamente inferiore ad altre grandi case
automobilistiche straniere, Fiat Auto ha delocalizzato la
produzione di alcuni modelli, in particolare di Panda e Seicento
che appartengono a segm di mercato in cui occorre abbattere di
molto i costi produttivi per creare redditività.
_________________________________________________________
Pregiudizio N. 9
"La Stilo non vende"
I FATTI
Fiat Stilo dal 2001 è il modello di segm C più venduto in Italia.
Con l'arrivo di Multiwagon, Fiat Stilo detiene il primato
dell'intero comparto C+G1.
Insieme ad Alfa 147, il Gruppo Fiat stradomina questo segmento
strategico, come mai è avvenuto negli ultimi 15 anni.
L'unico modello che contrasta in termini di immatricolazioni
questa ns linea di prodotto è Ford Focus, in ragione di una
politica dei prezzi particolarmente "incentivante".
In UE Fiat Stilo vende esattamente il doppio della precedente
Fiat Brava/o+Marea SW.
___________________________________________________
Pregiudizio N.10
"Le macchine italiane sono meno sicure, avendo poche stelle ECap"
I FATTI
Il test Euroncap non determina in assoluto la sicurezza di una
vettura.
Si tratta di un ente privato che adotta metodologie tutt'altro
che esaustive, testando le vetture in condizioni standard, del
tutto avulse dalla realtà della fenomenologia dell'incidentalità.
In questo quadro Fiat Punto e Fiat Ulysse hanno riportato
risultati di eccellenza.
Fiat Auto cura in modo particolare gli standard di sicurezza
attiva, assicurando handling e stabilità di primissimo livello.
I test di Alfa 147 (3 stelle e mezzo) e di Seicento (1 stella e
mezza) sono stati effettuati in condizioni dubbie (ad es,
Seicento è l'unica vettura in assoluto testata senza Airbag).
A causa di queste carenze metodologiche , Fiat Auto ha deciso di
non autorizzare più i test di vetture italiane e di procedere ,
insieme ad altre case, tra cui VW, al varo di un ente alternativo
ad Euroncap.
_________________________________________________________
: - )
Jody
"Guidare italiano è un'arte .... "
CAMPIONE KARTING-IKC 2003
www.ikc.too.it
I nuovi modelli attraggono consensi ed ordinativi, creando una
redditività come da tempo non accadeva .
Il Piano-Morchio procede senza intoppi, ed è già entrata nella
fase 2, quella che deve portare la ns Casa all'utile.
Le quote di mercato però evidenziano ancora l'esistenza di
un'anomalia italiana.
La quota di prodotto interno nel ns Paese, infatti, è inferiore
al 29%, contro una quota oscillante tra il 50 e il 70% degli
altri Paesi costruttori (D, Fr, USA, Jap, Kor e Swe).
Addirittura la Rep.Ceca attesta Skoda ad una quota superiore a
quella che detiene in Italia il ns Gruppo Nazionale.
Tale gap è riconducibile anche all'esistenza di numerosi luoghi
comuni e pregiudizi, che rappresentano una zavorra per il mercato
Fiat, specie in alcune specifiche aree del Paese e presso
specifici ambiti sociali.
Tali pregiudizi vanno superati.
Su questo argomento vi propongo un decalogo, che può essere utile
per chiarirsi le idee affinchè ai luoghi comuni prevalga la
verità e la ragionevolezza.
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Pregiudizio N. 1
"La Fiat significa Famiglia Agnelli, l'interesse della Fiat è
solo l'interesse della Famiglia Agnelli"
I FATTI
Fiat è l'industria italiana dell'automobile, una delle prime voci
produttive dell'economia del ns Paese.
L'interesse della Fiat è l'interesse di un'impresa che da lavoro,
in modo diretto ed indiretto, a 300.000 persone, che genera
ricchezza e che traina l'intera economia del Paese.
Le sorti di Fiat influenzano direttamente il PIL, quindi le
entrate fiscali e la capacità di spesa dello Stato per opere e
servizi pubblici.
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Pregiudizio N.2
"Le vetture italiane sono meno qualitative ed affidabili di
quelle tedesche e giapponesi"
I FATTI
Non esiste alcun indicatore tecnicamente e scientificamente
credibile che afferma questo.
Tutti i valori tecnologici della gamma italiana sono di livello
eccelente, a partire dalle configurazioni telaistiche e
motoristiche, per finire con la componentistica tecnica primaria.
Le nostre macchine assicurano prestazioni, handling, spaziosità,
consumi che sono all'avanguardia.
Spesso i luoghi comuni sulla presunta minor affidabilità hanno
origine dalla valutazione di prodotti di gamme del passato.
Oggi, chiunque acquisti una ns automobile può direttamente
rendersi conto che essa non ha nulla da invidiare alle pari
categorie straniere, che spesso costano immotivamente migliaia di
Euro in più.
Nei nuovi modelli, Fiat Auto offre 5 anni di garanzia compreso
nel prezzo. Entro meno di un anno, la garanzia a 5 anni sarà
valida per l'intera gamma nazionale.
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Pregiudizio N.3
"Oramai la Fiat è GM"
I FATTI
Fiat Auto è attualmente al 92% di proprietà italiana.
Con l'aumento di capitale, la quota GM è passata dal 20 all'8%
scarso.
Fiat Auto oggi rappresenta il core-business di Fiat SpA, che non
intende vendere niente a nessuno.
GM del resto è in uno stato di grave difficoltà e non è nelle
condizioni di onorare il PUT, che rappresenta ormai un elemento
del tutto superato.
Esistono sinergie ed alcune società comuni (come ad es
Powertrain, che produce a Mirafiori motori e componentistica).
Sinora, tali sinergie hanno italianizzato le Opel (che ad es
adottano il ns Multijet), anzichè americanizzare le ns auto.
Nell'intera gamma italiana, neanche un bullone è deriva da
prodotti GM .
Sarebbe quindi più corretto, stando ai fatti, dire che è GM-Opel
che sta diventando sempre più Fiat.
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Pregiudizio N.4
"La Fiat è finanziata dallo Stato e pesa sui contribuenti"
I FATTI
Fiat Auto è un'industria 100% privata e le sue attività sono
regolate dalla legislazione vigente per qualsiasi grande
industria italiana privata.
La CIG è una tassa che pesa zero sui contribuenti privati,
essendo un fondo che è alimentato esclusivamente dalle tasse
delle aziende con oltre 300 dipendenti.
Fiat Auto versa allo Stato per la CIG ogni anno una cifra
nettamente superiore a quanto lo Stato versa a sostegno dei
lavoratori Fiat messi in CIG.
Le altre forme indirette di sostegno o incentivo non sono
inferiori a quelle ottenute dai rispettivi Stati dalla
concorrenza straniera, tra cui si distinguono case
automobilistiche che si avvalgono di ingenti capitali pubblici,
come VW, Mercedes e Renault.
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Pregiudizio N.5
"La Fiat ha svilito Alfa e Lancia"
I FATTI
Fiat ha salvato tutti i più gloriosi marchi italiani:
Ferrari, Maserati, Alfa e Lancia.
Questi marchi avevano perduto progressivamente la loro sfida al
mercato, arrivando malinconicamente al fallimento.
Ad una ad una, Fiat Auto li ha rilevati, li ha sottoposti ad un
difficile opera di risanamento, (che è ovviamente costato
qualcosa in termini di "purezza tecnica") e li ha rilanciati sui
mercati internazionali.
Oggi, grazie a Fiat, tutti i grandi marchi italiani sono ancora
italiani e rappresentano a testa alta l'identità del'auto
italiana nel mondo.
Ferrari è Campione del Mondo F1 e GT,
Alfa è Campione Europeo Turismo.
Presto Alfa tornerà ad offrire vetture a trazione integrale e
posteriore. Così come Lancia tornerà ad offrire anche una gamma
di affascianti coupè.
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Pregiudizio N.6
"La Fiat vuole affossare la Lancia"
I FATTI
Attualmente , la gamma Lancia è la più giovane dell'intera gamma
italiana.
A dispetto della scarsa penetrazione che storicamente ha questo
marchio a livello internaizonale, sono stati fatti investimenti
notevoli per lanciare nuovi modelli di altissima qualità come
Thesis, Phedra, Ypsilon.
Altri investimenti saranno erogati.
Nel '04 uscirà Ypsilon "Venus", un minivolume di alta classe.
Nel '05 uscirà Fulvia Coupè, assoluto capolavoro di design e
grinta.
Nel '06 uscirà Lancia Medea , sostituta di Lybra, in una triplice
configurazione 3vol, 2 vol e crossover.
Le attività rallystiche dei marchi Fiat e Lancia sono state
sostituite da un maggiore impegno in F1 con Ferrari e dalle
vincenti partecipazioni all'Euroturismo con il marchio Alfa
Romeo, muovendosi in linea con grandi case come BMW, Mercedes,
Honda e VAG.
Al Motorshow '03 il Gruppo ha destinato a Lancia lo stand più
costoso ed attrattivo in assoluto dell'intera esposizione.
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Pregiudizio N.7
"L'industria italiana dell'auto è indietro nella ricerca"
I FATTI
Il Centro Ricerche Fiat e le altre società di ricerca del gruppo
sono all'avanguardia internazionale nel campo dell'avanzamento
tecnologico.
Basti citare in campo motoristico il Common Rail, che è una
invenzione italiana.
Per evidenti motivi di impossibilità di sviluppo di una così
complessa tecnologia per una gamma limitata, Fiat ha scelto
opportunamente di lasciare a Bosch lo sviluppo e la
commercializzaizone di questa tecnologia, ma lasciando il primato
nella scalta e nella gestione delle centraline a Fiat.
In questo quadro, va interpretato il primato italiano della
tecnologia Multijet, con centraline gestite da Marelli, in
esclusiva per le auto italiane.
Fiat è all'avanguardia nel campo delle propulsioni a metano.
Nel settore dell'elettrico e del fuel-cell presenta uno stato
d'avanzamento analogo alle altre case.
__________________________________________________________
Pregiudizio N.8
"La Fiat non è più italiana"
I FATTI
Fiat SpA è un'azienda italiana al 100% nella proprietà, Fiat Auto
al 92% ........ presidenza e amministratore delegato della
Holding sono italiani.
Ultimamente, al fine di iniettare nel Gruppo esperienze di
livello mondiale , sono stati assunti alcuni manager stranieri,
tra cui l'ing.Demel alla guida di Fiat Auto.
In misura nettamente inferiore ad altre grandi case
automobilistiche straniere, Fiat Auto ha delocalizzato la
produzione di alcuni modelli, in particolare di Panda e Seicento
che appartengono a segm di mercato in cui occorre abbattere di
molto i costi produttivi per creare redditività.
_________________________________________________________
Pregiudizio N. 9
"La Stilo non vende"
I FATTI
Fiat Stilo dal 2001 è il modello di segm C più venduto in Italia.
Con l'arrivo di Multiwagon, Fiat Stilo detiene il primato
dell'intero comparto C+G1.
Insieme ad Alfa 147, il Gruppo Fiat stradomina questo segmento
strategico, come mai è avvenuto negli ultimi 15 anni.
L'unico modello che contrasta in termini di immatricolazioni
questa ns linea di prodotto è Ford Focus, in ragione di una
politica dei prezzi particolarmente "incentivante".
In UE Fiat Stilo vende esattamente il doppio della precedente
Fiat Brava/o+Marea SW.
___________________________________________________
Pregiudizio N.10
"Le macchine italiane sono meno sicure, avendo poche stelle ECap"
I FATTI
Il test Euroncap non determina in assoluto la sicurezza di una
vettura.
Si tratta di un ente privato che adotta metodologie tutt'altro
che esaustive, testando le vetture in condizioni standard, del
tutto avulse dalla realtà della fenomenologia dell'incidentalità.
In questo quadro Fiat Punto e Fiat Ulysse hanno riportato
risultati di eccellenza.
Fiat Auto cura in modo particolare gli standard di sicurezza
attiva, assicurando handling e stabilità di primissimo livello.
I test di Alfa 147 (3 stelle e mezzo) e di Seicento (1 stella e
mezza) sono stati effettuati in condizioni dubbie (ad es,
Seicento è l'unica vettura in assoluto testata senza Airbag).
A causa di queste carenze metodologiche , Fiat Auto ha deciso di
non autorizzare più i test di vetture italiane e di procedere ,
insieme ad altre case, tra cui VW, al varo di un ente alternativo
ad Euroncap.
_________________________________________________________
: - )
Jody
"Guidare italiano è un'arte .... "
CAMPIONE KARTING-IKC 2003
www.ikc.too.it